阿迪达斯携手腾讯体育深度布局中国足球生态，足球综艺回归人性本真引发行业热议与期待

作者 / 文 姬

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

内娱在体育类综艺领域终于开始探索足球这条赛道了。《上车吧！球王》总序篇播出时，kk曾有幸观看过，随后便顺着追了第一期。作为一个对足球完全一无所知的小白，竟然意外地被节目深深吸引，仿佛一下子“入股”了这趟充满激情的旅程。

范志毅和管乐担任节目的“传奇领航官”，一个代表着中国足球黄金一代的辉煌岁月，而另一个却与kk一样，是足球世界的初学者，堪称kk的嘴替。首期节目中，kk期待已久的张云龙亮相，这位网友口中公认的娱乐圈中最擅长踢球的艺人，这次终于找到了展现才华的舞台。运动真的是男人最好的医美，这也让kk对足球的兴趣瞬间提升到了一个新的高度。

正准备好好欣赏一下节目中的足球竞技场面，没想到两位东北大爷比kk更早地燃了起来——好家伙，大爷们摇旗呐喊、声嘶力竭地打call，气氛热烈得让人难以置信。大爷们的热情简直爆表，让整个节目充满了活力。

其实对于完全不了解的运动项目，kk多少还是有些胆怯的。虽然很想学习，但面对复杂的进球规则和战术理解，确实感到无从下手。然而，阿迪达斯与腾讯体育的联手，将《上车吧！球王》打造得非常聪明，成功打破了垂类文化的受众壁垒，让普通小白也能在这个过程中热血沸腾，甚至爱上这项运动。

阿迪达斯的眼光可谓独到，他们坚持“有球的地方就有球王”的草根足球文化理念，从东北大连出发，一路向北到江苏南京，再到山城重庆、羊城广州，最终抵达上海决赛场。这一路不仅融合了各地的地域文化，还展现了草根球员对足球的热爱，让足球不再只是球迷的狂欢，而是全民参与的盛宴。

腾讯体育则展现出极强的前瞻性，积极探索“体育+真人秀”的情感浓度表达方式，讲述每一个普通人也能成为球王的故事。通过这种创新模式，节目不仅拉近了观众与运动之间的距离，也让观众更容易产生共鸣。

阿迪达斯与腾讯体育的强强联合，从草根球员的视角出发，设计出一系列既富有专业性又接地气的玩法，既双向赋能运动发展，也以温情的方式传递娱乐感。难怪即便是非足球迷的新手，也能轻松沉浸其中。

看完首期节目后，kk决定以后就跟着这趟五城足球之旅“跟车走”了。

一、足球？也没那么难懂嘛！

节目规则非常清晰，横跨五座城市展开一场足球公路之旅。每到一座城市，就会邀请明星队长在当地与草根球员组成战队，进行城市之间的3V3对战PK。这种形式不仅让节目更具观赏性，也让观众能更好地感受到不同城市的足球文化。

节目邀请的明星作为队长前往家乡组队参赛，首期的选人门槛非常高。大连队的队长张云龙，自7岁起便开始踢球，一路从基层踢进北京八喜，整整13年与门线为伴，曾经是一名真正的职业球员。回到母校后，他召集了好球友刘哲尔、曾经的大连队队友王伟以及球员刘洋等，组成本次大连队的阵容。

首期节目中，张云龙一身运动装备登场，专业度和热情满满，看他灵活运球简直就是一种享受。kk一边看一边默默搜索同款白色运动外套，恨不得立刻拥有。下一秒，kk就开始疯狂补习足球知识，没想到在这样一档体育节目中，竟然能看到如此浓厚的综艺氛围。

嘉宾组合也非常有趣。“范大将军”范志毅是来保障专业性的，而足球萌新管乐则是来当气氛组的。如果kk去了现场，一定会被问到：“二选一，你pick谁？”毫不犹豫地回答：沈阳队！这意思如果范志毅没明白，那咱们普通观众还能不明白吗？虽然赛制和技术还没搞清楚，但阳光帅气的男大学生代表的队伍，还是让人心生期待。

不过大连队的队长可是张云龙啊！以前在剧中看他穿西装或古装，这次换上运动装后，气宇轩昂，简单清爽的帅气直接扑面而来。运动服简直是适合帅哥的时尚单品。

话说回来，范志毅和管乐一见面就聊起了家常，用“舅舅”和“外甥女”互称，彻底消除了专业与非专业的界限。kk一边种草你的种草，一边又被管乐的同款装备所吸引。非专业人士的运动穿搭，竟然显得如此充满生命力。我和足球的距离是不是就差一套阿迪达斯的装备了呢……

节目本身的看点非常丰富，该搞笑的时候幽默感拉满，该专业的时候毫不含糊。无论是明星队长张云龙带来的专业性，还是素人球迷李大爷带来的趣味性，都让整期节目充满了吸引力。

张云龙作为大连队队长，在节目里摇人时非常用心。节目还特别邀请了素人球迷李大爷来帮助沈阳队招募队员。李大爷带来了各行各业的选手：22岁的大学生曹逸夫正在全力备战东北超级联赛；23岁的实习护士王天若；34岁的建筑师金成，也是老足球爱好者。

《上车吧！球王》真的太懂人心了。草根球员平均年龄都在三四十岁以上，但他们都是“狠人”大集结。我们不仅能看到张云龙换上运动服后意气风发的模样，还能看到二十多岁的素人男大学生阳光开朗的一面；实习护士和建筑师在足球面前也依然不忘初心，因为他们知道，不管在哪里，都能踢一场。

人员集结完毕后，节目首先会回顾地域足球文化中的往事，调侃一番热热身，接着大家就开始“真腿真脚”地比赛了。先进行三轮趣味“发疯赛”赢取技能卡，再进入3V3的“发狠赛”，规则只有一个：净胜5球即获胜，血拼到底。

kk现在明白了，《上车吧！球王》对于完全不懂规则的新手来说，不是一开始就进行纪录片式的科普，而是直接开干，上来就玩了一场真人版的桌面足球。所有球员紧握栏杆，用脚运球，旁白也不忘综艺属性：“两队已经摩拳擦掌……”

这节目总能在专业中加入一些搞笑元素，比如资深球迷王作杰见到范志毅的第一句话就是：“上回十强赛就是昨天的事儿！那金州球场小不小？你一jio干天上去了！”老综艺咖范志毅听了都愣了一下，嘴跟不上王大爷的热情。

就这样，看着看着就明白了其中的门道。首期节目中，kk迅速get到知识点：原来地域足球文化早有渊源，像沈阳和大连，是职业赛场的重要角色，两地之间一直互相不服，竞争激烈。

而很多中老年球迷心里都有那个足球梦。国产大爷在球场应援打call的专业度，和年轻人追星几乎一样。还有张云龙、刘哲尔、曹逸夫等人，无论什么年龄、什么职业，只要站在球场上，那份内心的热爱就会无法克制地被激发出来。

二、啥是球王？阿迪达斯和腾讯体育给了个温情的解释

以前只知道阿迪达斯和运动员签约，没想到，这家运动品牌不仅懂得运动，还懂得生活。他们在超级巨星中盘了一圈，又深入到生活中，成为了草根足球文化的“共创者”，始终引领着大众的审美趋势。

“有球的地方，就有球王”这个主张就是阿迪提出的，意思是无论你是实习护士、体育老师、建筑师，还是曾经的职业球员、60多岁的老球迷，只要热爱足球，就能上场。

腾讯体育也玩得很超前。近年来一直在综艺领域持续探索“体育+真人秀”的融合模式。这回的《上车吧！球王》与以往的竞技类节目有所不同。

以往的节目更注重竞技、燃、热血的体现，用拼搏的运动精神让观众上头。而这回，节目选择了更“接地气”的路线，不拼明星咖位，不拼赛事强度，而是拼起了“情感浓度”，拉近了小白和运动之间的距离。

看了一期之后，要问足球什么最炸场的，kk作为新手，用小白的理解总结：张云龙的二十年足球老友记温情动人，草根球员们热血拼搏的模样调动了每一个人的热爱，球场边上的中国最强大爷们更是燃情。

63年铁杆球迷王大爷来节目之前，都要先搞齐一身阿迪装备，忒潮流了。大爷常在球场上热血挥旗打call，赤膊上阵，衣服上写着“精忠报国”，肩扛“大连必胜”大旗。接到摇人任务后，他马上给沈阳球迷李大爷隔空喊话：“不服就干！”转头又补充：“场上是对手，场下我们都是一家人。”

笑死，我老了也想这么有活力。

不过这才第一期，一上来就这么轻松拿捏体育精神？看着每个人对足球的热爱、对竞技的敬畏、对规则的敬畏，kk马上明白了——其实，每个人都可以是球王。

《上车吧！球王》一边由品牌深耕草根足球文化，一边由平台把控内容质感，双方的合作直接跳出了商业营销的局限。产品在节目中的植入并没有作为硬广强势出现，而是通过这些素人大爷的燃、草根球员的拼，以及气氛组管乐的满满活力，把“球王”的定义从巨星还给每一个热爱足球的普通人。

很久没看过这种注重人文表达的体育综艺了，用综艺语言让这份热爱被看见、被感受，实在是温柔又有力量，让人眼前一亮又一亮，妙哉，妙哉！

总结：

谁是球王，输赢固然重要，但话说回来，这些为球而疯狂的人，他们的运动精神、身上的“活人感”不也挺热血的吗？

首期沈阳和大连队的趣味+专业竞技，加上素人大爷的野生感、萌新嘉宾0基础参与，都让《上车吧！球王》为我们解锁了体育题材综艺的新玩法。kk看着看着就忍不住感慨：足球还能这么玩？后面去到江苏南京、山城重庆、羊城广州的旅程，还有上海的决赛，在不同城市挖掘多元的足球草根文化，体验丰富的足球故事，想必更是精彩连连。

不得不说，阿迪达斯和腾讯体育都是懂观众的。强强联合做体育题材综艺，能打破受众的局限性，把胜负欲和综艺感进行融合，让大家有信心，只要热爱，就能上场——这话不光是说给足球听的，也是说给每一个像kk一样，还在观望的“小白”听的。

让足球回到人本身，正是体育综艺该有的样子。而做到开拓新趋势、引领新审美，更是现在体育综艺赛道里最为难得的。才播了一期，kk已稳稳“上车”，期待后续几座城市之间的旅程了。